您的当前位置:澳门金沙官方网址 > 依云水 >

冰露纯悦“净水让改变开始”借势社会化营销案

时间:2019-09-11

  为了让公益活动的传播产生更好的传播效果,项目还创造性地设计了水滴创意手势:双手张开,拇指与食指分别相互触碰,表达了五湖四海汇聚“一滴水”。手势简洁明了,易于传播。通过“One App“及作家、明星的推广与传播,让“净水让改变开始”水滴手势成为可口可乐冰露纯悦公益行动的显著标志。此次活动曝光数27.4亿人次,参与互动1294万人次,200万网友参与净水计划,获得好评无数。四大视频网站,256万视频点播量,官网浏览量达820万,近50家主流媒体进行正面报道,创造媒体价值1200万元。 #江河去哪儿#话题炒作,借助《后会无期》主角江河支教地点的未解之谜,抛出“江河去哪儿”微博话题,掀起网络热议。另外,抓准时机,推出品牌公益视频《净水让改变开始》,朴树授权《平凡之路》,并邀电影《后会无期》中的“马达加斯加”有爱主演,联手明星,KOL集中推广,引出话题#净水让改变开始#,种种营销手段产生了良好的集势效应。近年,随着移动互联网的发展,社会化营销显得越发重要。而社会化营销的手段,也由最初的单一,演变为多样。可口可乐冰露·纯悦“净水让改变开始”公益行动项目紧密结合时事热点,采取多样化的营销手法,最终让公益活动在千千万万的消费者产生了举足轻重的影响力。此次活动还和韩寒ONE实体店进行了深度合作,不仅在线下实体店全面铺开冰露的产品,250ML的统一鲜橙多的价格是,还开展了净水主题插画展览,将电影和品牌更加深度的融合,同时也利用韩寒的影响力为品牌增加了曝光量。本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。在项目策划期,最大的问题是如何在短时间内扩大冰露品牌的影响力,引导消费者不仅以微小行动参与公益,更能直接捐助,从而最大程度地推广“净水让改变开始”公益项目。最后项目取得成功无疑是因为四个方面的紧密配合。在新浪微博平台上,#净水让改变开始#活动线天成为新浪微博公益类活动线月,可口可乐中国旗下的品牌冰露·纯悦凭借着“净水让改变开始”项目获得中国最具社会责任企业大奖。可口可乐冰露纯悦“净水让改变开始”公益行动项目借势2014年大热电影《后会无期》,通过“江河去哪儿”展开联想,引入干净水源的找寻主题。因为搭上了这个大热IP,同时利用明星效应,把冰露纯悦“净水行动”宣传片打造成爆款IP,激发了人们对饮用水是否干净的关注,深化了冰露品牌的社会效应,为品牌成功打造了其公益形象,而冰露纯悦净水让改变开始项目也成功获得了2015年金鼠标和Effie awards的提名奖。

名校集团 软件 汽车之家 在线教育
联系我们

400-280-8888

公司服务热线

澳门金沙官方网址